Einblick ins Buch: Mein zweiter ETP – „Digital Native trifft analogen Silberrücken“
Digital Native trifft analogen Silberrücken – CROSSMEDIA und Generationen powerful genutzt
Mit der Veröffentlichung meines Buches “Transformationen und Projekte sicher ins Ziel führen” möchte ich dir heute einen weiteren spannenden Einblick geben – diesmal geht es um das preisgekrönte Projekt „Digital Native trifft analogen Silberrücken“, das den Europäischen Trainingspreis in Silber gewann.
Zwei Generationen, ein gemeinsames Ziel
Dieses Projekt, durchgeführt mit der Rheinischen Post, stellt die Herausforderung dar, zwei unterschiedliche Generationen – die Digital Natives und die analogen Silberrücken – zusammenzubringen. Junge Mitarbeiter, die in der digitalen Welt aufgewachsen sind, mussten mit erfahrenen Kollegen, die jahrzehntelang in der traditionellen Medienwelt gearbeitet haben, gemeinsam an einem Crossmedia-Trainee-Programm teilnehmen. Ziel war es, voneinander zu lernen und neue Kompetenzen im Bereich der Medienvermarktung zu entwickeln .
Herausforderung: Unterschiedliche Welten treffen aufeinander
Das Besondere an diesem Projekt war die Integration der verschiedenen Kommunikationsstile und Arbeitsansätze. Ein Medienberater mit 55 Jahren, der Anzeigen auf traditionellem Weg verkaufte, traf auf junge, technologieaffine Kollegen, die bereits voll in der digitalen Welt agierten. Beide Gruppen spiegelten nicht nur die Generationen innerhalb des Unternehmens wider, sondern auch die ihrer Kunden. Das Projekt ermöglichte es, Erfahrung und Innovation gewinnbringend zu kombinieren und so die Crossmedia-Vermarktung entscheidend voranzutreiben .
Was wir daraus lernen können
Das Programm zeigt eindrucksvoll, wie wichtig es ist, nicht nur die fachlichen, sondern auch die kulturellen Unterschiede zwischen den Generationen zu verstehen und aktiv zu nutzen. Es entstanden neue Verkaufsansätze und Kommunikationsmethoden, die langfristig zur Steigerung der Marktposition des Unternehmens beitrugen. Dank der engen Zusammenarbeit über Generationsgrenzen hinweg wurde das Crossmedia-Programm zum Erfolgsmodell .
Dieses Projekt ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Transformation nicht nur innerhalb von Prozessen, sondern auch durch Menschen und deren Zusammenarbeit gelingt. Mehr spannende Insights dazu findest du in meinem Buch!